网络评论聚集了读者66的注意力未来之四大改变

上周，内容分析公司Chartbeat的调查确认了一个我所知已久的秘密：读者们把大把的时间花在了网页页面的下半部分。准确地说，这个时间比率是66%。这个结果对于渴望收入的发布者来说是再重要不过的了：读者的注意力都集中在页面上未经开垦的地方。

遍观任何发布页面：大幅广告，最出彩的设计以及重点内容都聚集在页面顶部。作者以及他们的署名也都在顶部。越往下拉，内容越干枯无味。但是都有谁聚集在那呢？读者们、发言的人们。那么他们在做些什么呢?？他们或者在阅读或者在积极参与讨论，这些都是他们时间投入所在。

想要从观众习惯的转变中发掘释放出潜力，大家习以为常的评论栏需要极大的改变。让我来分享一下四种可能会被青睐的改变。

1. 更丰富的媒介形式

这些包括出彩的照片、用户涂鸦，以及视频，它们可以为对话增加新的深度。另外从阅读体验的角度来看，丰富的媒介会使那些比起码字更乐于用图片或视频的青少年用户产生共鸣。新的讨论语言伴随着新的使用模式的出现而生。而在组群讨论中添加图片或者视频很可能成为比文字更便捷的方式。

2.组群（社区）

组群意味着用户以一种更加个人化的方式参与——并非指你同现实生活中的朋友在一起，而是指你在一个有共同兴趣和背景的组群里。发布者为了创建新的组群发展和活动活跃于网络上。然而一个不幸的事实是拷贝内容变的越发容易。组群却是不可复制的。组群体验，将会成为特色化的重点。

3.探索

现在的内容探索基本上都是以蓝色小链接的形式出现，定位直接。这些都是推荐阅读内容，同真正的探索体验相差甚远。想象一下考古学家挖掘石器的过程吧。内容探索会变得越发个人化并且随用户输入而改变。这将会是发布者所传递的另一项独特体验。

4. 金钱

银行抢劫犯Willie Sutton曾被问道“你为什么打劫银行?”他回答说：“因为钱都在那。”对于发布者，新的收入会从读者聚焦地出发所打造的新体验中涌出。良性体验也会带来更多的品牌参与。而广告投入最终会流向那些网民呆的时间最长的地方。很多人都把评论视为一项应该最小化的成本支出而非有利可图之地。这一观点必将改变，评论服务预算项届时也会销声匿迹。

关于“品牌即发布者”的言论有很多。但是将发布者也视为一个品牌这个概念却还未被很好地理解。发布者对页面下部世界的重新展望所需采取的改变应该同游刃有余的品牌营销人们所相似。它们要将体验打造成品牌的一部分。体验是可以被分享的。它能拉近用户之间的距离。体验无法被量产或轻易的复制。而对于发布者来说，体验将会打破对于“页面下部”功能的陈旧设想。

(注：本文作者为Disqus 首席执行官 Daniel Ha)

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