太平洋引入优衣库背后的百货转型

一贯走中高端路线的太平洋百货即将在上海引进日本平价服装品牌——优衣库。太平洋百货方面希望，通过引入优衣库这样低毛利、高营业额、聚客力高的品牌，开始百货转型。 　　早报记者昨日从太平洋百货徐汇店18周年庆的新闻发布会上获悉，11月26日，一家营业面积达1200平方米的优衣库门店，将在太平洋百货淮海店开业。

据介绍，为迎优衣库，太平洋百货上海3家商场今年将首次分开进行“周年庆”活动。其中，徐汇店18周年庆将于11月11日至11月27日先行开展，而淮海店及不夜城店的周年庆活动则推迟到优衣库开业之后。

太平洋百货淮海店副理周国庆昨日表示，优衣库在上海的网点虽然多达20家以上，但进入百货商场的门店并不多，太平洋百货此次将“倾公司全力支持优衣库开业”，希望能借此转变以往单纯引进高毛利品牌的传统模式，借此吸引大量客流来店。

上海太平洋百货有限公司副总经理颜成达预计，优衣库淮海店的年销售额将达到1亿元。

周国庆介绍说，以优衣库为例，虽然太平洋百货向其收取的扣点可能仅为其他品牌的一半，但由于其营业额相较其他品牌能增长三四倍，百货店的收益也因此得到增长。

所谓扣点，是指品牌商的销售额按照商定比例缴纳给百货商店。向品牌商收取扣点是联营模式下百货商场的主要盈利模式。

近年来，随着租金、劳动力等各类成本不断提高，商场不断抬高扣点以保证毛利率、提升盈利。周国庆坦承，这一模式已很难继续，百货业目前所面临的危机逼迫其必须转型。

今年9月，太平洋百货位于北京的盈科店、五棵松店传来即将关闭的消息，引发业界关于百货业危机来袭的热议。太平洋百货盈科店店长陶玉聪被任命为北京地区处理关店事务的新闻发言人。他表示，关闭门店的主要原因是物业租金过高，而且，变动幅度较大，所以，决定关闭现址，未来重新寻找新店址。

业内普遍认为，租金、劳动力成本上涨、网络购物快速增长，以及不断兴起的购物中心的多重冲击，是导致传统百货商店面临危机的主要因素。

另悉，太平洋百货的母公司台湾远东控股集团还谋划在上海建设以远洋百货为主力店的购物中心，目前已开始在浦东考察选址。

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