LG押宝OLED电视或战略失策-【资讯】

据家电网了解，面对三星电视连续10年蝉联全球彩电第一名的市场优势，LG电子期望OLED电视能成为该公司弯道超车的利器。但市场调查机构却对LG押宝OLED电视泼了一把冷水。OLED（有机发光二极管）电视，被认为是未来很可能取代液晶电视的一种新型显示技术电视机产品。然而，这种新电视机未来5年的市场前景，却正在被看衰。

据了解，目前在中国电器卖场销售的LG牌65英寸4K曲面OLED电视标价是59999元人民币。虽然电视售价昂贵，质保和市面大多数电视机一样，执行的是同一保修规定，即整机1年，电视主要部件3年。

在2015年的上海家电博览会上，LG公司延续美国CES2015阵容，再次展示了旗下诸多OLED电视产品。一位行业人士告诉家电网，价格太高，量产太少，最近几年LG的OLED电视一直难以从展会的展示品成为真正的消费商品。

据了解，面对三星电视连续10年蝉联全球彩电第一名的市场优势，LG电子期望OLED电视能成为该公司弯道超车的利器。但市场调查机构却对LG押宝OLED电视泼了一把冷水。

全球电视和面板调查机构IHSDisplaySearch公司在一份关于量子点液晶电视和OLED电视的竞争预测报告中指出，2015年全球量子点液晶电视（QDTV）的出货量将达到130万台，2018年有望达到1870万台；另一方面，目前唯一大规模量产化生产OLED电视面板的LG显示器公司2015年的出货量预估只有60万片，2016年预估只有150万片。

也就是说，即使只考虑全球高端彩电市场，2018年之前，OLED电视也很难有机会超过搭载了最新升级技术的液晶电视产品。

LG一台65英寸的曲面超高清OLED电视全球售价至少5.5万元人民币起，而一台三星65英寸的曲面超高清液晶电视价格在2.5~2.7万元之间，双方的价格差超过2倍，和中国彩电厂商同尺寸超高清电视的差价更大。

国内面板龙头企业京东方（BOE）一位高管向家电网这样描述，OLED电视将持续发展，但成为市场主流会比较缓慢，目前仍有很多技术瓶颈需要突破，在市场普及上，未来OLED电视要想达到替代液晶电视的效果，只有降价，比如同尺寸液晶电视售价1万元，OLED电视售价1万2000元。

据观察，尽管自发光、色彩、轻薄等方面优势较多，作为一种消费产品，目前OLED电视的性价比并不好，仅对55吋电视来说，大部分消费者不会购买超过实际消费能力的产品。

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