当时尚杂志遇阻给印刷企业带来影响0

时尚杂志遇阻给印刷企业带来影响

据万事达卡对消费者在零售、服务方面的支出所做的调查,从2008年6月份开始，奢侈品消费支出开始出现微降，到2008年10月，奢侈品消费支出下降增速加快，达到了20.1%。对于很多依赖奢侈品广告过日子的美国报纸、杂志而言，这种下降无疑意味着更多的坏消息。据Media Industry Newsletter的说法，美国顶级奢侈生活方式杂志2008年第12期的广告页数较上年同期下降了22%。

2008年10月，Conde Nast宣布减少旗下Men'该6、JG149⑵003 膨胀聚苯板薄抹灰外墙外保温系统冷轧机是目前世界上除美国达文波特、德国科布伦茨以外的第3台可轧制硬铝合金的宽幅（＞2000mm）冷轧机s Vogue的期数，将从每年的10期减少为每年两期；少女时尚杂志《Cosmo Girl》停刊仅保留站；而拥有Departures、Travel Leisure和Food Wine等杂志的American Express Publishing，则正在执行4%的裁员计划。

国内的时尚杂志同样不令人乐观。根据笔者对北京多个报刊零售点所做的调查，由于时尚杂志随刊赠品减少， 现在时尚杂志没有以前好卖了 。

现在断言时尚类杂志由此将会走向衰亡，显然还为时过早，但是时尚杂志受到经济危机的冲击却是不争的事实。一般来讲，杂志的主要收入来源无非是发行收入和广告收入。经济危机来袭，广告收入势必受到冲击。很难想象会有企业在自身运转都成问题的情况下，还会支出大笔的费用进行宣传的。对于欧美的时尚类杂志，这方面的冲击来得比国内尤甚。

而在国内，时尚类杂志的发展走的是一条不同的道路，很多企业并不完全依靠广告，而是通过夹带产品试用装等方式进行宣传。殊途同归，如果企业的经营遇到困难，那么企业首先考虑的也会是削减宣传费用，这过去近乎 白送 的试用装，显然也会大幅压缩。而没有了这个吸引，杂志的发行量要想维持，也是非常困难的。

出版和印刷是息息相关的两个产业。对于很多大型印刷企业来说，时尚类杂志曾用0.05/1000精度的方形水平仪进行分别找正经是企业非常重视的业务，被企业认为是 甜活 。其原因主要在于：首先，杂志业务是固定收入，揽下一本杂志，至少在一年当中这笔收入是稳定的，如果能够有多个杂志的订单，那么企业很可能一年都不要发愁了；其次，时尚类杂志的印刷要求非常高，因此其印刷工价也相对较高，对于竞争激烈的印刷行业来说，这实在是求之不得的；第三，杂志进行产品夹带，可以为印刷企业带来额外的收入，这是算是意外之喜。

但是现在的情形下，以往的 甜活 似乎没有那么好吃了。杂志的发行量下滑，印刷量自然会随之进行调整；夹带少了，额外收入将不1是缩短了高份子材料加工的热机械历程复存在；广告收入减少，杂志同样面临经营的困难，印刷业务虽然没有取消，但是帐款延期支付的风险却出现了。而时尚类杂志印刷业务带来的缺口，在整体经济疲弱的时期，很难通过扩大业务来源实现补充。

印刷是个纯粹的加工行业，印刷行业的发展有赖于整体经济的发展，如果失去了整体经济发展的支撑，印刷行业自己不可能走出独立的发展趋势来。未来一个时期，不仅对时尚杂志的印刷企业是一个困难时期，对于印刷行业来说同样是困难的，印刷企业、印刷行业都必须做好过冬的准备。对于印刷企业来说，现在仍然希求继续保持业务增长，不客气地讲是不现实的。因此，印刷企业的投资也应该比以往更加谨慎。

在保持企业基本运转能够维持的前提下，现阶段或可成为印刷企业一个难得的调整期。在此，我们建议印刷企业做好以下几件事：

1. 印刷企业完全利用现在这个时间，将更多的精力放到提升企业职工的职业技能上面，充分利用这难得的喘息时间练好内功；

2. 印刷企业有必要对未来的业务发展战略进行重新的梳理，对技术发展做更深入的了解。这样可以为今后的发展做好充分的准备。

机会总是留给有心人的，如果不能利用现在这个阶段经济为企业后续发展充电，而是等到经济回暖了再去考虑这些问题，也许发展的机遇已经离你而去了。