巨量引擎2020年娱乐算数白皮书发布：娱乐行业焕发“新生机”

2020年受特殊时期影响，中国乃至全球娱乐行业遭受打击，整个娱乐业在暗夜中寻找光明，影视作品在跟随市场环境的变化中向阳而生，呈现出新生机。近日，巨量引擎2020娱乐算数白皮书发布（以下简称报告）。报告显示：新视角下，彰显社会价值的影视作品正在受到用户及市场追捧，优质作品、明星艺人、网红达人、用户和平台共同构建起繁荣发展的娱乐内容生态。

新环境和新趋势下，一体化娱乐营销全链路解决方案效果凸显。巨量引擎依托抖音、今日头条、西瓜视频等娱乐内容重要阵地，通过不断完善的影视综互动策略，为娱乐营销开启新玩法，形成多端联动，端端打透娱乐生态，为内容IP营销形成由制宣播一体、互动一体到品效一体的全域链接，多点开花的商业模式。

暗夜寻光荆棘生长，娱乐行业焕发新生机

1.中国电影市场寒冬里也有小春天

中国电影市场虽然经历至暗时刻，但也有小惊喜。通过报告数据发现，纵观2020年电影票房榜，主旋律电影成为中国电影市场复苏的主力，在2020年院线电影票房TOP10类型占比中，主旋律电影达到65%。在流量当道、口碑为王的当下，短视频平台成为优质电影作品口碑扩散的助推器，形成电影票房与口碑、作品传播三者正向循环。

同时，随着用户娱乐逐渐线上化，也让网络电影在短视频平台成功出道。在抖音平台影视创作者中，网络电影的投稿占比达40%，播放量占比达63%，占据电影市场重要席位。

2.国产剧口碑上行，网剧数量、质量双提升

2020年的剧集市场是开拓创新的一年，是应势而立的一年，同时也是网络影视的升维年。国产剧更加重视内容和品质，呈现出口碑上行的良好态势，其中网剧实现了数量和质量的双提升，网剧占比将近达7成，内容也向精品化、创新性靠拢。同时IP化犹热，在2020年TOP30剧集中，IP剧占比达47%，包含悬疑、都市、古装等类型，其中悬疑剧和甜宠剧迎来大爆发。

2020年特殊时期，社会价值被聚焦，有话题，有立场，有态度的优质作品更易牵动观众的心，引导着大众的价值取向。年初大火的《安家》，透视着每个中国人的安家故事；她力量题材大火，无论综艺，或是剧集，将镜头聚焦都市女性，重新定义三十岁，传统的社会观念等话题刺痛着观众的神经。

3.综艺内容呈现精品化、多元化、话题性发展趋势

2020年的综艺市场是风起云涌的一年，也是美好前行的一年。从年初的云综艺到火爆的说、唱、演、跑、智的多元题材，无疑论证了综艺市场的如火如荼，综艺内容朝着精品化、多元化、话题性的方向发展。

新视角、新立意、新浪潮成为综艺市场新风向标，综艺内容不光保有明星流量的热闹，更加富含社会价值的重塑。2020年综N代出现，以全新的面貌打动观众，脱离了缺乏创新的帽子，进入新的时代。同时，综艺内容也在借助短视频平台加速出圈，极具话题度的综艺内容在抖音有了二次发酵的机会，造梗出圈进一步带动综艺内容的火爆。

4.艺人们焕发新光，开启新业务模式

2020年，对于娱乐明星来讲，是经历寒冬的一年，特殊时期无形中影响了行业内的生存法则。不破不立，新的节目形式也带来了新的机遇，为大众带来各色鲜明的偶像出道；实力担当的明星们也依靠抗打的优质作品让大众再一次看到实力的力量；从业机会在受限的同时也多了一些可开拓的赛道，直播带货的形式让流量转为带货力，头部流量与中部红人的合流，为品牌、大众带来视觉的狂欢。

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来源：海峡网