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差异化取暖10月大家电寒冬不裸奔《资讯》

发布时间:2020-11-05 17:47:04 阅读: 来源:料酒厂家

近日,中怡康时代发布《2015年10月中国家电市场分析》报告,报告显示:2015年整体家电市场震荡前行,内部结构竞争加剧。中怡康推总数据显示,2015年10月当月,整体家电市场规模(包含手机和3C)1313亿元,较去年同期增长1.2%。 近日,中怡康时代发布《2015年10月中国家电市场分析》报告,报告显示:2015年整体家电市场震荡前行,内部结构竞争加剧。中怡康推总数据显示,2015年10月当月,整体家电市场规模(包含手机和3C)1313亿元,较去年同期增长1.2%。

彩电:新亮点支撑市场前行

据中怡康推总数据显示,10月当月彩电市场零售量、额分别同比下降1.1%和7.2%。其中,智能电视占液晶市场总量的71.6%;大尺寸方面,48及以上尺寸产品占液晶市场总量的45.5%;4K产品占液晶市场总量的28.3%。

伴随着80、90后成为消费者主体,其对智能产品的需要,观影效果的感受及产品外观的时尚需求,使彩电在智能、OLED、曲面、高清晰度(4K)、SLIM超薄等产品,快速占领市场,博的年轻消费者的喜爱。

此外,电商经过几年的发展逐渐的成熟,市场规模不断扩张,吞噬着线下市场的容量。2015年电商液晶规模超千万,相当于线下大连锁的体量。超过千万台以后,电商增速放缓。2015年是电商高速增长的最后一年。

中长期来看,中怡康判断彩电市场的规模将持续扩大。

白电:差异化竞争成主线

10月白电市场难逃“负”增长,结构内调,差异化竞争成主线。据中怡康推总数据显示,10月当月,冰箱市场零售量、额分别同比下降7.4%和8.7%;空调市场零售量、额分别同比下降16.6%和18.5%;洗衣机市场零售量、额分别同比下降8.1%和7.2%。

冰箱市场,多门冰箱继续保持快速增长,零售量、额分别同比增长44.9%和33.1%;双门、三门增长乏力,零售额分别同比下降21.8%和15.1%;单门冰箱明显升温,零售量、额分别同比增长324.0%和64.9%;对开门零售量基本与去年持平,零售额同比下降13.7%。

空调方面,节能产品快速增长,10月当月APF一级能效和二级能效零售量份额分别提升5.0和6.0个百分点;洗衣机市场,滚筒洗衣机领跑洗衣机大盘,10月当月零售量、额分别同比增长10.4%和6.7%。

此外,白电市场艺术健康智能等功能迅猛发展,产品卖点多元化。智能白电已经崭露头角,人机交互功能将逐步成为高端白电产品的标配,有望拉开白电行业发展的新篇章。除了高能效、健康化、艺术化、智能化等传统卖点继续受到品牌的青睐外,布局细分化市场,儿童空调、儿童洗衣机、“自清洁”产品等卖点多元化趋势明显,打造差异化卖点必将成为行业大势。

中怡康品牌中心总经理左延鹊表示,从宏观条件来看,局部地区楼市交易回暖尚未带动传统大家电市场走出“新常态”阴霾,新能效领跑者等利好政策还难以给今日寒冬带来“雪中送炭”的功效,因此,10月传统大家电市场承“负”增长亦在情理之中。然而各企业的创新转型、自力更生助推家电市场亮点频现,差异化竞争值得各企业之间相互学习,在“裸政策”时期破冰取暖。

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