DCCI数据显示垂直网站和地方门户不应忽视

化妆品、运动服装服饰、住房等行业品牌广告主媒介计划不能忽视音乐类网站

DCCI 2009 上半年调查数据显示：音乐网站受众的化妆品、运动服装服饰、住房预购度分别高出互联

网受众总体水平6.4%、5.4%、3.5%，在被调查的消费品类中，只有汽车预购度低于行业整体水平；预购度比总体水平越高，说明受众潜在的需求相对总体水平更高，相关品牌广告主在该媒体上投放广告将能面对更加坚实的需求基础，受众相对较高的预购度更能促成其购买相关广告主产品或更能促进品牌效果。因此化妆品、运动服装服饰、住房等行业品牌广告主媒介计划不能忽视音乐网站。

化妆品、运动服装服饰、笔记本电脑等行业品牌广告主媒介计划不能忽视娱乐垂直网站

DCCI 2009 上半年调查数据显示：娱乐类网站受众的化妆品预购度高于行业5.0%，其次，娱乐类网站

受众对运动服装服饰、笔记本电脑预购度同样高于互联网受众总体水平，分别高出互联网受众总体水平3.8%和3.2%，而对数码摄像机的预购度则低于行业整体水平2.0%。预购度比总体水平越高，说明受众潜在的需求相对总体水平更高，相关品牌广告主在该媒体上投放广告将能面对更加坚实的需求基础，受众相对较高的预购度促成其购买相关广告主产品或更能促进品牌效果。因此化妆品、运动服装服饰、笔记本电脑等行业品牌广告主在进行媒介计划时不能忽视娱乐垂直网站。

运动服装服饰产品媒介计划不应忽视体育垂直网站

DCCI 2009 上半年调查数据显示：体育类垂直网站受众对运动服装服饰的预购度高于互联网受众总体

水平13.8%，其次，体育类媒体受众对数码摄像机（6.0%）、笔记本电脑（6.0%）的预购度均高出互联网互联网受众总体水平6 个百分点，而化妆品预购度则低于行业整体水平4.9 个百分点。预购度比总体水平越高，说明受众潜在的需求相对总体水平更高，相关品牌广告主在该媒体上投放广告将能面对更加坚实的需求基础，受众相对较高的预购度促成其购买相关广告主产品或更能促进品牌效果。因此运动服装服饰产品媒介计划不应忽视体育垂直网站。

本地门户受众需求

DCCI 2009 上半年调查数据显示，本地门户&地方网站受众主要十六类消费品预购度均高于互联网整体受众预购度水平，其中化妆品、空调和运动服装服饰类预购度更高出互联网整体13.3%、13.0%和10.0%，信用卡这一比例也较互联网整体高出9.9%，预购度比总体水平越高，说明受众潜在的需求相对总体水平更高，相关品牌广告主在该媒体上投放广告将能面对更加坚实的需求基础，受众相对较高的预购度促成其购买相关广告主产品或更能促进品牌效果。因此，空调、运动服装服饰、手机等广告主媒介计划不容忽视本地门户。

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