DCCI胡延平DSP营销赢在开放生态连接

速途网上海讯（前方特派报道组 武克杰 章修琪） 6月25日，由易传媒携手国内互联网广告生态圈精英举办的“释放DSP的真正价值--DSP营销趋势展望”峰会在上海波特曼丽思卡尔顿酒店拉开帷幕，作为中国DSP产业内的一场高端盛会，峰会云集了品牌广告主、广告代理、主流媒体、第三方及行业领袖，此次活动嘉宾覆盖DSP产业链各环节，到场嘉宾将在峰会上全面解读国际DSP营销的新浪潮，并深入剖析中国DSP发展的困境与机遇，颠覆传统规则，探索DSP的营销前行方向，真正释放DSP的无限潜力。

大会上，DCCI创始人兼总裁胡延平表示，DSP是数据营销的未来，从投放来讲，权利一定在于客户，而基础在于数据，而这个过程，一定是面向人的，以人的特性、需求为导向的营销。而且这样的营销，从短期的来讲是广告。从下一步来讲是营销，下一步的下一步来讲是一种连接方式，是所有品牌、商家跟用户之间一个连接的方式。但是这样的连接是史无前例的，最有有效的一种方式，这样一种方式，即使站在经济学简单的成本效率概念上面来讲，必然是整个市场里面最有效率的选择。

DCCI创始人兼总裁胡延平（速途网拍摄）去年RTB作为业界新秀蹿红广告圈，伴随RTB一起出镜率较高的另一个词汇还有DSP 2013年，RTB、DSP等热词已经几乎充斥了整个网络广告领域。依据Forrest Research的报告显示，资源、数据、算法以及市场经验四大标准已成为国际公认的甄别DSP厂商内功的统一标准。DSP毫无疑问已经是互联网广告投放的大势所趋。

“neterwork”可以讲对中国互联网营销打开了一扇门，neterwork的出现，而且在市场里面风生水起。目前，业态又在发生着改变，比如开放平台带来的变革。胡延平表示，一开始的开放是一种姿态、一种秀、吸引，但是开放的门一旦打开以后，形成一种效应，一种洼地效应。在这个极致的过程里面，互联网人尝试了成千上万的广告样式，包括各种的营销做法，包括不同的数据、工具、方法等等，但是所有这些尝试都有一个共同的指向，对买家来讲，更低的投入，更大的覆盖，更高的效率，包括更加个性化的跟消费者的连接，无非实现了这么一个过程。

胡延平说：“在2012年之后，在中国，RTB，DSP，AdExchanger等等这样的业态风起云涌。从资源、市场层面，是必然的要走向开放的，而且必然会走向多对多的体系。”

对于DSP的未来胡延平表示：DSP一定赢在生态，赢在开放，赢在连接;RTB重要，随着DSP本身的管道化，而且是智能管道化，意味着RTB重要，但RTB不是唯一，市场是多纬的，需求是多纬的，所以要做好智能管道。未来最主流的60%、70%、80%以上的方式一定是以多对多的开放、连接的情境里面所完成的。

胡延平说：目前中国市场山头化以及相对封闭。那些貌似开放实际封闭的平台其实是最大的封闭的生态，开放平台也好，其实都是为了更大范围的“跑马圈地”。但互联网永远有另外一种力量，未来的业态，永远是开放和封闭并存，第三方和山头化的力量并存的。（武克杰）

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